艾媒咨询｜2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告
在中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下，影视行业的作品将迎来规范化发展，影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%。
艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提升，中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。(《艾媒咨询 | 2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）
Under the background of China’s policy focusing on the output of the content side and the increase in competition in stock traffic, the works and creators of the film and television industry have ushered in standardized development, and the monetization ability of the film and television IP industry chain needs to be fully tapped. According to the data, the market size of China’s film and television industry in 2021 was 234.9 billion yuan, an increase of 23.2% year-on-year.
iiMedia research analyst believes that due to the impact of the epidemic, China’s offline film and television industry has been greatly impacted, but with the gradual control of the epidemic and the increase in the average cultural and entertainment expenditure of Chinese, the market size of China’s film and television industry is expected to reach 361.8 billion yuan in 2024.(“iiMedia Report | Research Report of the Development and consumer behavior of China’s Film and Television Industry 2021-2022” full version has 47 pages, please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
市场规模：2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%
数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年两年复合增长率为7.9%。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提高，中国影视行业市场规模预计在2024年将达到3618亿元。
用户调研：不同性别消费者偏好的影视作品形式和题材有一定差异
调研数据显示，喜剧、校园和职场类等题材的影视作品，更受中国女性消费者喜爱；科技魔幻、动作冒险、战争和体育类等题材的影视作品，更受中国男性消费者喜爱，男性和女性消费者对综艺影视节目的偏好，分别为67.4%和52.7%。艾媒咨询分析师认为，影视作品创作者可根据影视作品自身的偏好人群，制定相应的IP衍生产业链，使得价值最大化。
行业趋势：中国影视作品质量明显提升，IP产业链业态进一步丰富
中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下首存活动申请，影视行业创作者们将从创作立意、创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品质量。当前，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视作品创作者将借助影视IP，来发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品。
以下为报告内容节选：
影视作品定义与分类
研究范畴：本篇报告着重分析当前中国广义影视行业发展状况（广义影视作品指的是，电影作品和类似摄制电影、电视剧、视频等方法创作的作品）。本篇是2021-2022年中国影视行业系列报告的开篇作品，后续将对不同形式的影视作品行业做专题研究。
2013-2021年中国影视行业经济背景分析
数据显示，2021年前三季度中国居民人均消费支出17275元，同比增长15.1%；2021年前三季度中国人均教育文化娱乐支出为1867元，同比增长46.3%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情逐渐可控化，中国教育、文化、娱乐等消费领域复苏力度强劲，进一步促进影视行业市场规模的回升。
中国影视行业产业链图谱
2014-2024年中国影视行业市场规模分析
数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。艾媒咨询分析师认为浩博娱乐APP，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情可控化，以及中国人均文化娱乐支出的增加，中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。
2012-2021年中国影视行业投融资状况分析
数据显示，中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰，为270.1亿元，随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。艾媒咨询分析师认为，当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素，且其变现能力在近年来饱受争议，但随着中国居民消费能力的提升，未来对影视娱乐的需求将催生更多影视企业的崛起。
用户调研样本人口画像统计
2021-2022年中国消费者偏好的影视作品类型分析：题材
调研数据显示，中国消费者偏好悬疑推理、历史古装和喜剧娱乐这三大题材的影视作品。喜剧娱乐和校园职场类题材的影视作品，更受中国女性消费者喜爱；科幻魔幻、动作冒险、战争和体育类题材的影视作品，更受中国男性消费者喜爱。
艾媒咨询分析师认为，商家可根据商品的潜在使用人群性别，把广告投放到相应题材的影视作品，从而获得更好的投放效果。
2021-2022年中国大学生观影频率分析
调研数据显示，大学生群体的观影频率较高，经常观影的人群占比高达45.9%。艾媒咨询分析师认为，5G技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，将进一步提高大学生群体的观影频率。
2021-2022年中国大学生消费者观影消费支出
调研数据显示，大学生群体的观影花费，占休闲娱乐活动消费的比例相对较低，近半数在10-30%。艾媒咨询分析师认为，相对其他休闲娱乐活动消费，观影性价比较高，获大学生喜爱。
2021-2022年中国大学生群体观看电影的主要渠道
调研数据显示，大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的，目前已成为大学生观影的首选。艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。
2021-2022年中国大学生群体近一年最喜爱电影
调研数据显示，2021-2022年中国大学生群体近一年最喜爱的电影中，《长津湖》位列第一，《我和我的父辈》排名第三，《铁道英雄》、《中国医生》等主旋律电影也在前十。艾媒咨询分析师认为，还原历史、以现实为出发点、激发时代共鸣的主旋律影片日渐受到欢迎，激起年轻一代的观影热情。
中国影视行业发展趋势：内容提质
在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。
中国影视行业发展趋势：IP衍生产业链
相比于国外，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视行业的企业将借助影视IP，发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品，影视IP产业链将趋于成熟。
中国影视行业发展趋势：搭建算法与数据评估体系
随着中国网络数据影响力的提升，一些影视作品数据造假行为在这几年时有发生。防止影视平台等主体对影视作品数据操控行为的发生，建立合理、公正的影视作品算法与评估体系，保证影视行业的健康运行，是中国影视行业的监管趋势。
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